Analýza marketingu podniku má 3 etapy:
1. získanie informácií – o podniku, o okolí, získavanie informácií v praxi (slovne, písomne, pozorovanie, telefonicky, testy, publikácie, deň otvorených dverí, …)
2. analýza marketingu – analýza podniku, zákazníka, trhu v odbore, konkurencie, okolia, vlastná hodnotiaca analýza
3. závery a námety
Účelom analýzy podniku je poznať jeho silné (na ktorých možno budovať) a slabé (čo proti nim treba podniknúť) stránky – interná analýza, a určenie príležitostí a rizík – externá analýza. Najdôležitejšie faktory pre podnikanie:
– materiál, ceny, kvalita, množstvo, dodávatelia, náklady skladovania
– výroba – know – how, inovácie
– obchodná politika, – financovanie
– personál – počet, kvalifikácia, platy
– organizácia
– informácie
Účelom analýzy trhu v odbore je poznať možnosti a nebezpečenstvá a zhodnotiť vývoj trhu (stúpajúci, nezmenený, klesajúci).
a) obrat trhu – výnos z obratu= nezdanený zisk * 100
čistý obrat
b) inovačný potenciál – schopnosť zaradiť nové výrobky
c) substitučný potenciál – ohrozenie, že existujúce výrobky budú vytlačené novými
d) súťaženie
Konkurencia môže mať viaceré formy: medzi výrobou a ponukou, medzi spotrebiteľmi, medzi výrobcami. Predpokladom úspešného postavenia na trhu je konkurencieschopnosť. Účelom analýzy konkurencie je: a) spoznať slabiny konkurencie a na tom postaviť vhodnú príležitosť
b) zistenie schopnosti konkurovať svojimi výrobkami
c) zhodnotiť silné a slabé stránky
Odvíja sa od získania informácií:
– kto je hlavný konkurent
– aký má produkt
– jej ciele
– jej stratégia
– jej konkurenčná sila
Analýza okolia – PEST analýza: politické, ekonomické, sociálne zmeny trhu. Slúži na včasné rozpoznanie, ako sa brániť pred úskaliami, ako využiť šance.
Vlastná hodnotiaca analýza – objektívne a reálne posúdenie – čo sme, aké máme ciele, väzby na trh, zisk, inovácie, osobné faktory
Aké sú hlavné kroky v procese marketingovej analýzy podľa článku?
Hlavné kroky v procese marketingovej analýzy podľa článku zahŕňajú získavanie informácií o podniku a jeho okolí, podrobnú analýzu marketingových faktorov ako sú zákazníci, trh a konkurencia, a formuláciu záverov a námetov na základe získaných údajov.
Je etické používať detailné analýzy konkurencie na získanie konkurenčnej výhody, ako to navrhuje článok?
Etika používania detailných analýz konkurencie na získanie výhody závisí od metód zberu a použitia informácií. Všeobecne, pokiaľ sú metódy transparentné a nezasahujú do súkromia ani nevyvolávajú nekalú súťaž, môže byť takéto využitie informácií považované za etické.